Semalt: possibili motivi per cui la SEO aziendale potrebbe non funzionare come previsto




Avere un business può essere difficile. È frustrante quando ci metti tutti i tuoi sforzi con la speranza di ottenere un risultato particolare solo per vedere che non riesce a soddisfare quell'aspettativa.

Fortunatamente per te, con la SEO, abbiamo un'idea di cosa potrebbe andare storto. Quando la tua SEO aziendale non riesce a soddisfare le prestazioni previste, di solito ha qualcosa a che fare con il contenuto, l'esperienza della pagina, la tecnica o l'autorità del tuo sito.

Avere un sito Web di livello aziendale di solito significa avere centinaia di pagine di destinazione. Si tratta di molti contenuti che Google può trovare, eseguire la scansione, indicizzare e classificare. Con così tante pagine web da costruire e ottimizzare, è facile che un piano aziendale SEO vada fuori strada. Inoltre, dobbiamo ricordare che diverse parti interessate devono firmare questi piani. Tutto ciò contribuisce a creare sfide SEO aziendali. Ma non deve essere così e ti mostreremo come.

Che cos'è la SEO aziendale?

SEO aziendale è un termine che usiamo per riferirci alle dimensioni di un'organizzazione e alle dimensioni del suo sito web. Come avrai notato, le grandi aziende di solito hanno siti Web di grandi dimensioni, con una quota di mercato più ampia, più autorità e sono più famose.

Ma è impossibile per le piccole imprese possedere siti Web più grandi? No. Le piccole imprese non solo possono possedere, ma godono anche di alcuni vantaggi quando si avvicinano alla loro strategia SEO dal punto di vista di un'impresa.

La tua azienda ha bisogno di una strategia SEO aziendale?

Non tutti vogliono provare la SEO aziendale, ma alcuni siti web ne hanno assolutamente bisogno. Se la tua attività soddisfa i seguenti criteri, devi disporre di una strategia SEO aziendale:
  • Taglia larga: Siti web con una quantità elevata di landing page o siti web di proprietà di una grande azienda o organizzazione.
  • Ampia portata: Se il sito serve i mercati nazionali o internazionali e se ha una grande quota di mercato.
  • Il riconoscimento del marchio: Se il sito Web ha un marchio consolidato che è visto come un'autorità nel settore.

Ragioni comuni per cui la SEO della tua azienda potrebbe essere poco performante

Ci sono molte possibili ragioni per cui la tua SEO aziendale potrebbe essere poco performante. Ma alla fine porta a un problema in una di queste quattro aree chiave:
  • Contenuto
  • Aspetti tecnici
  • Autorità del sito
  • Esperienza di pagina
Quando sai cosa fare e come farlo nel modo giusto, la SEO aziendale non dovrebbe essere un problema. Essendo consapevoli di questi fattori di ranking di alto livello, abbiamo un'idea di cosa cercare durante la diagnosi di un sito Web aziendale.

Sistemare i tuoi contenuti

Google è in continua evoluzione e trova modi migliori per comprendere la pertinenza e la qualità dei contenuti. Tuttavia, avere un sito Web di grandi dimensioni comporta alcune sfide che rendono più difficile la produzione di contenuti di alta qualità. Quando hai bisogno di solo venti contenuti di alta qualità, non è così difficile da gestire, ma nel caso in cui hai un milione di pagine che necessitano di contenuti, ti rendi conto di quanto possa essere difficile.

Per classificare tutte le tue pagine web, hai bisogno di contenuti di qualità, approfonditi e originali. Dovrebbero anche attirare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico con buoni media e un'adeguata struttura dei contenuti, nonché altri componenti che li facciano risaltare.

Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare se una delle tue pagine di destinazione non è all'altezza degli standard di Google.
  • Investi in un software di ottimizzazione dei contenuti. Questi sono strumenti facili da usare che possono aiutarti a migliorare la tua profondità topica.
  • Migliora la tua architettura delle informazioni. L'utilizzo di funzionalità di progettazione interattiva si è dimostrato molto utile in quest'area. I segnali visivi come immagini e video sono un ottimo punto di partenza.
  • Esternalizzare la creazione di contenuti. Molte volte, le aziende sono troppo impegnate a produrre per concentrarsi sulla creazione di contenuti. E considerando che potrebbero non avere i professionisti o le conoscenze per produrre contenuti su larga scala, è saggio esternalizzare. Gli autori di contenuti professionisti vivono per creare contenuti che li rendano migliori e più efficienti.

Ottimizzazione per parole chiave errate

Ci sono casi in cui una pagina web viene classificata ma non attira traffico né converte il suo traffico. È possibile che ci sia una disconnessione tra il tuo pubblico di destinazione e le parole chiave per le quali ottimizzi. Abbiamo riscontrato casi in cui la SEO aziendale è stata costruita attorno a parole chiave che nessuno ha cercato o le parole chiave erano troppo competitive.

Questo è uno dei motivi per cui consigliamo sempre ai nostri clienti di combinare il loro approccio al targeting per parole chiave. Dovrebbe esserci una combinazione di parole chiave a coda corta e lunga nel tuo elenco di parole chiave target.

La pagina di destinazione dovrebbe anche scegliere come target parole chiave con bassa concorrenza e parole chiave che potrebbero diventare altamente competitive in futuro.

Troppe pagine di bassa qualità nell'indice di Google

A causa delle sue grandi dimensioni, i siti Web aziendali vengono spesso indicizzati come pagine di bassa qualità nell'indice di Google. Il tuo sito web ha un budget di scansione e quando sprechi tutto questo in pagine di bassa qualità, Google presume che le pagine rimanenti del tuo sito siano di bassa qualità.

Soprattutto per la SEO aziendale, le pagine sottili o di bassa qualità sono inevitabili. È qualcosa che ogni grande sito web ha. Tuttavia, dovrebbero essere mantenuti al minimo indispensabile. Puoi anche impedire che tali pagine vengano indicizzate al posto delle tue pagine di alta qualità.

Ecco i passaggi da eseguire:
  1. Aggiungi tag robot "no index; no follow" a quelle pagine.
  2. Pota le pagine web con basso traffico organico e ricerca organica. Sarebbe meglio se reindirizzassi il PageRank alle pagine di cui ti senti più sicuro.

Troppe pagine Web simili

Cannibalizzare è comune quando si hanno troppe pagine. Nel tempo, inizi ad avere contenuti che sembrano troppo simili. Quando hai molte pagine web con contenuti simili, non competerai solo con la concorrenza ma anche con te stesso.

La cannibalizzazione delle parole chiave è una situazione in cui più pagine del tuo sito si classificano per parole chiave simili o stesse. Questo impone una divisione nella quantità di traffico che va a ciascuna pagina.

Per risolvere questo problema, puoi ottimizzare quelle pagine per parole chiave diverse o aggiungere canonici rel.

Pagine Web che non sono state ottimizzate per convertire il traffico

Se il tuo sito web aziendale ti fa guadagnare nuove impressioni di parole chiave, classifiche, impressioni ma non conversioni, considera la possibilità di rifare il tuo CTA e il percorso dell'utente. Per convertire un pubblico, hai bisogno di un invito all'azione. I CTA dicono ai tuoi lettori quale azione intraprendere dopo aver visualizzato i tuoi contenuti.

Ecco alcune idee per l'ottimizzazione delle conversioni:
  • Rendi semplici i tuoi moduli di invio e mantieni solo i campi pertinenti
  • Avere una chat sul tuo sito
  • Offri ai lettori/spettatori più possibilità di conversione. Dovrebbe esserci più di un invito all'azione nei tuoi contenuti
  • I banner appiccicosi sono una caratteristica interessante per gli utenti mobili

Note finali

Qualsiasi piano SEO richiede tentativi ed errori. Proverai molte strategie e alcune falliranno. È importante non perdere la fede e continuare a fare piccoli cambiamenti. Misura l'impatto di questi cambiamenti e ridistribuisci la strategia più efficace.

Questa strategia ti consente di ottenere la campagna SEO aziendale più efficace che fornirà risultati più coerenti.

I nostri servizi qui a Semalt aiuta le aziende come la tua a rimanere al top. I nostri team garantiscono il successo della tua strategia SEO. Per saperne di più, gentilmente Contattaci.

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